Předmět produktové fotografie se stal důležitým, zejména pro nezkušeného fotografa, díky internetu. Zda a jak dobře lze produkt prodat v internetové aukci, závisí také na fotografii produktu. Důležitá je však nejen fotografická dokonalost - myšlení v potenciálním kupci je na denním pořádku.
Vytvořit dobrý „packshot“, tj. Fotografii produktu, není tak snadné, jak naznačuje mnoho reklamních materiálů v každodenní poště. Každý produkt má svou vlastní skupinu kupujících a každý produkt je v zásadě pouze fotografován za účelem prodeje. To nejen znamená, že výrobek musí být řádně osvětlen, ale také musí být přesně umístěn, ozdoben a nakonec vyfotografován pro příslušný trh.
Další oblastí použití pro poměrně jednoduchou produktovou fotografii je její použití v manuálech, katalozích a lexikonech. Protože se zde zaměřujeme čistě na obrázky produktů, následující teoretické úvahy jsou vynechány.
Před vlastním vybalením zařízení a fotografováním produktu si musíme položit otázky.
Tyto otázky určují techniku a možný vzhled fotografie.
Packshot má cíl. Jasné definování tohoto cíle je na první pohled snadné. „Mělo by to vypadat dobře“ často nestačí. Fotografie produktu musí sledovat potenciálního kupujícího a oslovovat jej a jeho potřeby. Abyste mohli fotografii přesně vyfotit, musíte proto znát potenciálního kupujícího a jeho nákupní chování.
Níže najdete pár vybraných otázek, na které byste si měli vždy odpovědět, než se pustíte do fotografování.
Pro jakou cílovou skupinu je produkt určen?
Cílová skupina by měla poskytnout informace o tom, jak profesionálně musí fotografie vypadat, a jak podrobné by měly být vlastnosti produktu. Důležitá je také finanční stránka cílové skupiny. Rozmazaná fotografie může vypadat levně nebo dokonalá, elegantní fotografie může dát dobře situovanému zákazníkovi další pocit luxusu.
Jaké vlastnosti výrobku jej činí lepším než jiné?
Ve světě reklamy se hovoří o USP (Unique Selling Proposition) produktu. Přeloženo to zhruba znamená: Unikátní prodejní místo produktu. Měli byste naléhavě propagovat tento USP v dobrém balíčku, protože to odlišuje produkt od ostatních.
V jaké velikosti uvidí divák fotografii?
Dobrý produktový fotograf by měl mít vždy na paměti velikost obrázku. Design fotografie pro tisk ve velikosti A4 by se měl výrazně lišit od obrázku 200 x 200 pixelů v internetové aukci. Bujná výzdoba je spíše překážkou pro malou velikost obrázku a vítanou podporou v případě stránky DIN A4.
V jakém prostředí se produkt obvykle nachází?
Vyobrazení použité sekačky ve velké kuchyni nepodporuje prodej. Měli byste proto vyfotografovat produkt, který má být zobrazen, v prostředí, které je pro cílovou skupinu typické. Pak už má divák trochu pocit, že by mohl být budoucím majitelem produktu. Anonymní prostředí ale může také podporovat prodej. Zde je produkt vyfocen bez konkrétního prostředí a obvykle opticky vystřižen. Izolované zde znamená: Buď je pozadí zcela vymazáno, nebo je velmi rozmazané.
Na teorii navazuje praxe
Bez ohledu na to, jakou fotografii produktu pořídíte: Prach a špína na obrázek nepatří. Látkové rukavice a elektrostatické jednorázové prachovky jsou ideální pro odstranění problému s prachem při samotném fotografování. Otisky prstů jsou často viditelné pouze na hotové fotografii, protože světlo blesku je na tomto mastném filmu zobrazeno jinak než u modelovacího světla. Zde je metodou volby mikrovlákno.
S jednoduchými oříznutými fotografiemi produktů nelze nijak upravovat obrázky. To, co se dříve zkoušelo s velkou námahou během fotografie, se nyní provádí dvěma až třemi kliknutími při každém zpracování obrázku. I když je možné fotografovat produkt zdarma - úsilí není v žádném vztahu k výsledku.
Když světlo svítí, myslete na teplotu. Mnoho věcí se může pod horkým halogenovým světlem doslova rozplynout. Zde může pomoci pouze malá sada blesků. Protože stejně fotíte ze stativu, potřebujete jen trochu světla. Dobu expozice můžete libovolně prodlužovat, protože vám produkt neuteče.
Pro typické černé, bílé a šedé pozadí byste měli použít standardní papírové pozadí. Jsou bez záhybů a čisté. V každém bytě najdete různá pozadí: dřevo, sklo a kov. Fantazii se meze nekladou.
Pokud je to možné, používejte primární čočky. Ty vždy zobrazují předmět o něco ostřeji než objektivy se zoomem. Tuto ostrost potřebujete, abyste při zpracování obrazu zdůraznili detaily produktu. Obecně použijte nejnižší hodnotu ISO ve svém fotoaparátu, abyste zabránili šumu v obraze. Udělejte si čas na fotografování. Vystřižené tam také vypadá jako prasklé. Barevné (světlo, dekorace, pozadí) používejte pouze k dosažení dekorativních obrazových prvků. Jinak mají tendenci odvádět pozornost od produktu.
Fotografie produktů tedy nejsou jen obrázky, ale lákají, osvětlují a měly by vzbudit nákupní podněty. Samotné fotografování je snadné, protože studio vám umožňuje hrát s mnoha druhy světel a pozadí.
